《旅游品牌漫談》之 國(guó)內(nèi)主題公園的江湖派系

前言：  

這是【旅游品牌觀察】的**篇文章。考慮到旅游品牌除了整個(gè)景區(qū)品牌之外,還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上品牌，本著實(shí)事求是的態(tài)度，我還是先從最熟悉的主題公園品牌上說(shuō)起。

話說(shuō)上世紀(jì)八十年代以來(lái)，主題公園江湖風(fēng)云突起，各路豪強(qiáng)招兵買馬，幾經(jīng)折騰，時(shí)至今日旅游政策大開放、旅游資本大趨勢(shì)下，主題公園江湖幾大派系已初具規(guī)模，更有來(lái)自境外的主題公園門派入侵中原，一場(chǎng)鏖戰(zhàn)不可避免。今日，小編懷著看熱鬧不怕事大的心態(tài)，解讀一下當(dāng)今主題公園的江湖派系。

**名：少林，代表品牌：歡樂(lè)谷

少林寺有天下**的內(nèi)功【易筋經(jīng)】和外功【少林七十二絕技】，少林寺在鼎盛時(shí)有僧眾上千人，可以說(shuō)是人多勢(shì)眾，自古就被稱為中原武林的領(lǐng)袖。

  歡樂(lè)谷是中國(guó)主題公園的開拓者，以天下**的主題公園定位：歡樂(lè)及歡樂(lè)文化牢牢占據(jù)游客心智**位，同時(shí)全年六大營(yíng)銷節(jié)慶、設(shè)備與演藝的超強(qiáng)配置、常換常新的節(jié)日營(yíng)銷成為其吸引游客的固定招式，培養(yǎng)大批旅游管理、營(yíng)銷人才一如少林的根深葉茂，內(nèi)功、外功可以說(shuō)是十分深厚，成為諸多主題公園想學(xué)學(xué)不來(lái)的對(duì)象。歡樂(lè)谷排在目前的**，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧。

第二名：武當(dāng)，代表品牌：長(zhǎng)隆

武當(dāng)和少林齊名，和少林并稱武林中的泰山北斗。《倚天屠龍記》中武當(dāng)七俠威震武林，且各有擅長(zhǎng)，如宋遠(yuǎn)橋擅長(zhǎng)太極拳、俞蓮舟擅長(zhǎng)太極劍、張無(wú)忌老爹張翠山的“鐵劃銀鉤”……以太極神功為內(nèi)功，太極系列招式為為外功，講究以柔克剛，借力打力。

長(zhǎng)隆是當(dāng)今主題公園***的門派，聲勢(shì)浩大，皆因武當(dāng)七俠——長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、長(zhǎng)隆大馬戲、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)（珠海橫琴）、長(zhǎng)隆橫琴島劇院、長(zhǎng)隆飛鳥樂(lè)園各有特色，形成旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，壯大本門【長(zhǎng)隆】的品牌聲譽(yù)。同時(shí)長(zhǎng)隆在營(yíng)銷招式上善于借力打力、以柔克剛，通過(guò)事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等手段宣傳自己，而今的長(zhǎng)隆，是當(dāng)仁不讓的泰山北斗。在世界最新的主題公園排名中，也僅次于華僑城·歡樂(lè)谷

第三名：大理段氏  代表品牌：香港海洋公園

大理段氏是大理國(guó)的皇族，地位尊貴，雖不廣收弟子，但人丁興旺，其中天龍寺也屬于段氏一族，而且大理段氏有兩大武功絕技——六脈神劍和一陽(yáng)指，此兩大武功絕技都厲害無(wú)比，尤其是六脈神劍乃天下**攻擊性的武功。

香港海洋公園雖地處南洋邊陲，但影響力頗為驚人。香港作為全球最愛的城市，對(duì)內(nèi)地而言最接近時(shí)尚之城市，香港海洋公園承其尊貴，早年時(shí)與海外門派【香港迪士尼】的抗衡中取得勝利，從此一發(fā)不可收拾。憑借海洋館+山地游樂(lè)設(shè)備體驗(yàn)超強(qiáng)絕技，外加地處香港娛樂(lè)、旅游超級(jí)發(fā)達(dá)之地利，營(yíng)銷招式、互動(dòng)手段讓內(nèi)地游客和主題公園學(xué)習(xí)者趨之若鶩，成為主題公園門派的第三極當(dāng)之無(wú)愧。

第四名：逍遙派  代表品牌：常州環(huán)球恐龍園+嬉戲谷+春秋淹城樂(lè)園

逍遙派的門下所屬甚多，像什么天山靈鷲宮和星宿派以及聾啞門等等都可以算是逍遙派的旁支，因此逍遙派也是聲勢(shì)浩大，再說(shuō)逍遙派的神奇武功也非常多，像什么北冥神功，凌波微步，天山六陽(yáng)掌，天山折梅手，八荒六合唯我獨(dú)尊功，小無(wú)相功等等絕世神功都是逍遙派的武功。

常州是**一個(gè)以城市入此排名的門派，皆因其治下三大主題公園：環(huán)球恐龍園、嬉戲谷、春秋淹城樂(lè)園均有常州國(guó)企血脈，且三大主題公園各有特色，從久遠(yuǎn)的白堊紀(jì)恐龍時(shí)代到春秋戰(zhàn)國(guó)再到未來(lái)時(shí)空的二次元空間，其時(shí)間跨度之長(zhǎng)世所罕見。三大主題公園的神奇之處也特別多，中國(guó)恐龍化石最全的恐龍博物館、以恐龍為主題的各種機(jī)動(dòng)游樂(lè)設(shè)備、被過(guò)山車協(xié)會(huì)評(píng)為大陸**的過(guò)山車設(shè)備“過(guò)江龍”“”春秋特色十二大家、水影秀《煙雨春秋》、春秋五霸山、淹城遺址、中國(guó)大陸**、世界第二座天幕影院“天幕幻想”和亞洲**的360度環(huán)形過(guò)山車“云之秘境”、亞洲最高最長(zhǎng)最快的飛行式過(guò)山車“撕裂星空”，每一種都是噱頭十足，體驗(yàn)超強(qiáng)。

第五名：丐幫  代表品牌：方特歡樂(lè)世界

丐幫在鼎盛時(shí)有數(shù)十萬(wàn)幫眾，乃是江湖上人數(shù)最多的門派，蘇乞兒時(shí)代，丐幫甚至直接成為僅次于朝廷的幫派（大笑），丐幫有兩大武功絕技——降龍十八掌和打狗棒法更是聞名于世，降龍十八掌是個(gè)人英雄主義的體現(xiàn)，而打狗棒法則是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)力的體現(xiàn)。

方特歡樂(lè)世界起于數(shù)碼文化產(chǎn)業(yè)，卻以打造“中國(guó)迪士尼”之心對(duì)迪斯尼進(jìn)行完整復(fù)刻，從IP打造到園區(qū)格局均是有樣學(xué)樣。目前方特在全國(guó)布點(diǎn)十余個(gè)城市，已經(jīng)有20家主題公園。其中10個(gè)歡樂(lè)世界、5個(gè)夢(mèng)幻王國(guó)、3個(gè)東方神畫、2個(gè)水上公園，一如少林的弟子數(shù)量和分舵其余門派難以企及。

方特兩大獨(dú)門秘技：一是豐富可用的動(dòng)畫IP如熊大熊二光頭強(qiáng)，深受小朋友們的喜愛，也算是方特的“降龍十八掌”；二是數(shù)碼騎乘、影院設(shè)備達(dá)到世界**水準(zhǔn)，方特陸地主題公園中，數(shù)碼騎乘和影院幾乎達(dá)到園區(qū)設(shè)備的一半左右，不折不扣的“打狗棒法”。

第六名：日月神教  代表品牌：海昌極地海洋世界

《笑傲江湖》中，東方不敗和任我行兩位絕世高手，其葵花寶典神功和吸星大法更是厲害無(wú)比，在五岳門派的夾攻下不處下風(fēng)。

海昌極地海洋世界，以展示極地海洋動(dòng)物為**亮點(diǎn)，輔以海洋劇場(chǎng)、歡樂(lè)劇場(chǎng)、湖心島休閑設(shè)備等，成為中國(guó)家庭最喜愛的主題公園品牌之一。萌寵的企鵝、北極熊等是其“吸星大法”的**呈現(xiàn)。2015年，海昌控股宣布開始逐步剝離“地產(chǎn)業(yè)務(wù)”，號(hào)稱開始專項(xiàng)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，是典型的“欲練神功必先ZG”的壯士斷腕的勇氣。海昌的【吸星大法】基礎(chǔ)甚好，【葵花寶典】成效如何且看發(fā)展。

第七名：明教  代表品牌：宋城演藝

《倚天屠龍記》中的明教有絕世武功乾坤大挪移，而且還出了很多高手，除了教主之外，還有左右光明使，四大護(hù)教法王，五行旗，五散人等等，高人眾多，教眾也甚多，但并不是像武當(dāng)少林那樣聲譽(yù)已久，在武林派系中當(dāng)屬另類，后因張無(wú)忌出任教主，才有了更多名門正教的風(fēng)范。

宋城演藝應(yīng)該屬于主題公園品牌中的另類，他不以設(shè)備游樂(lè)為**賣點(diǎn)，反而深挖文化演藝產(chǎn)業(yè)，以一個(gè)公園+一臺(tái)演出的模式，至今已成“中國(guó)演藝**股”。杭州宋城無(wú)疑就是整個(gè)品牌的總舵之所在，宋河?xùn)|街、土豪家族、胭脂巷、非來(lái)巷、美食街、市井街等六大主題街區(qū)。以及新建的大宋博文化體驗(yàn)館、七十二行老作坊讓其不斷豐富。千古情系列可以稱之為宋城的【乾坤大挪移】，目前已經(jīng)擁有《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一個(gè)千古情都是一個(gè)城市的文化傳奇。

在中國(guó)的主題公園的演藝產(chǎn)業(yè)向來(lái)是投入產(chǎn)出比最不抱樂(lè)觀期望的，宋城演藝也是在2010年登陸A股之后，借助資本擴(kuò)張千古情品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，最終成就【中國(guó)演藝**股】的地位，與張無(wú)忌入主明教，有著異曲同工之妙。

第八名：全真教  代表品牌：世界之窗+錦繡中華

全真教出了王重陽(yáng)和周伯通這兩位絕世高手，而且全真教還曾先后教過(guò)郭靖和楊過(guò)兩位大俠武功，全真教的“天罡北斗陣”威力巨大，就連東邪西毒這樣的**高手都對(duì)其忌憚三分，可見全真教的武功非凡

世界之窗和錦繡中華便是兩大絕頂高手。雖說(shuō)微縮景觀型主題公園現(xiàn)在已非主流，但作為**代主題公園的代表者，培養(yǎng)出了巨多的主題公園運(yùn)營(yíng)人才。如今去深圳，世界之窗、錦繡中華仍然是重要的旅游目的地。其來(lái)自于世界各地的風(fēng)情演藝堪稱其“天罡北斗陣”為園區(qū)增色不少。

第九名：姑蘇慕容  代表品牌：大唐芙蓉園

姑蘇慕容氏在江湖上的影響力非常大，江湖中人只要一談起姑蘇慕容，無(wú)不膽戰(zhàn)心驚，姑蘇慕容還是十國(guó)時(shí)燕國(guó)皇族的后裔，地位也算尊貴，影響力超群。【北喬峰南慕容】便是對(duì)其**的注解，以【斗轉(zhuǎn)星移】聞名武林。

大唐芙蓉園，它是在原唐代芙蓉園遺址以北，仿照唐代皇家園林式樣建造的，是****個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園，如姑蘇慕容一樣秉承皇族血脈。同時(shí)，也是全國(guó)**的仿唐皇家建筑群。園內(nèi)有全球**的戶外香化工程，無(wú)論你走到哪里，都可以聞到陣陣幽香，如同姑蘇慕容家的燕子塢。大唐芙蓉園2005開園之初即迎來(lái)了臺(tái)灣前國(guó)民黨主席連戰(zhàn)、親民黨主席宋楚瑜等一批重要人物。

大唐芙蓉園是曲江文旅投資的“斗轉(zhuǎn)星移”之作，通過(guò)大唐芙蓉園、大明宮、財(cái)神廟、大雁塔，西安曲江新區(qū)的打造，讓曲江新區(qū)一舉成為文化投資的熱地，曲江模式也成為國(guó)內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新范本。

第十名：鳩摩智  代表品牌：萬(wàn)達(dá)文旅

   大輪明王、吐蕃國(guó)師鳩摩智身份尊貴，極其富有，他的隨身用具，無(wú)一不是極盡華貴，到天龍寺去要脅人交出《六脈神劍圖譜》，書信竟是銀字金箋，精工鑲嵌，本身就是珍貴的工藝品一件。鳩摩智博學(xué)精深、聰明之極，領(lǐng)悟力奇高。而且具有曠古絕世的記憶力，過(guò)目不忘。以自身絕學(xué)“火焰刀”和慕容博交換，得以獲學(xué)“少林七十二絕技”，然終因急于求成乃至于練出內(nèi)傷。

萬(wàn)達(dá)文旅出身不可謂不華貴，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)乃是中國(guó)首富的集團(tuán)，投身于文旅產(chǎn)業(yè)也是幾大手筆，如萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園就投資38個(gè)億，漢秀劇場(chǎng)總投資達(dá)42億。其品牌發(fā)展手段也是如同鳩摩智一樣，從僑城、長(zhǎng)隆、宋城等處直接高薪聘請(qǐng)，希望以短平快的方式快速建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力，然而事實(shí)并不如人所愿。武漢電影樂(lè)園開業(yè)19個(gè)月即宣布暫停營(yíng)業(yè)升級(jí)，其余【萬(wàn)達(dá)牌】的主題公園少有異軍突起。未來(lái)的萬(wàn)達(dá)文旅不從真正的文化角度下功夫，前途實(shí)在讓人擔(dān)憂。

（以上解讀基于主題公園品牌特色進(jìn)行分類，各大門派也無(wú)高低之分，并無(wú)任何貶低意味，請(qǐng)勿完全對(duì)號(hào)入座）

觀念旅游，即觀念廣告有限公司，是國(guó)內(nèi)少有的專注于旅游品牌整合推廣的公司，擁有豐富的華僑城主題樂(lè)園品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以服務(wù)文旅綜合體、水公園、陸公園、溫泉、旅游風(fēng)景區(qū)為主要方向，旨在為品牌打造更系統(tǒng)、更持久的生命力！服務(wù)主要內(nèi)容：新景區(qū)品牌的建立與開園（VI、品牌定位、營(yíng)銷策略、開園推廣策略、品牌主形象及媒體延展），階段性整合推廣，成熟品牌新定位和升級(jí)，媒介投放。